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Référencement X
Dans ce premier article sur le référencement je vais vous donner une série de conseil "incontournables" pour optimiser le référencement de votre site. Je ne parle ici même pas de positionnement (obtenir le meilleur classement possible dans les résultats de recherche des moteurs) mais de la base du référencement : faire en sorte que le site soit le meilleur élève possible pour les moteurs de recherche.
1) Importance du Title de chacune de vos pages web
Dans le cas d'un positionnement très concurrentiel (et c'est le cas de 95% des sites X!) il est impératif de prêter la plus grande attention au titre (Title) de vos pages. En règle générale, il est conseillé de rédiger vos titres de la manière suivante :
- Soit vous privilégiez votre "marque" ou le nom de votre site et vous écrirez votre titre de la manière suivante :
"Marque" ou "Nom de site" | Mot clé primaire | Mot clé secondaire
- Soit vous privilégiez un mot clé plutôt que votre marque ou votre nom et vous écrirez alors :
Mot clé primaire | Mot clé secondaire | Marque
Notez qu'il est déconseillé de faire une liste d'un maximum de mots clés car en faisant ça vous allez diluer l'importance des mots clé primaire et secondaire.
Notez également qu'il est bien vu de se débrouiller à intégrer les mots clé primaire et secondaire dans une phrase simple du type : sujet - verbe - complément.
2) Importance des titres H1 à relativiser
Contrairement à ce qui est souvent dit à ce sujet, l'importance des titres H1 n'est pas forcément admise pour les moteurs de recherche. Ce qui est sûr, c'est que ces titres sont très importants pour la hiérarchisation de votre contenu. Il n'est donc pas question de les négliger. Pour autant il n'est pas non plus utile d'y placer un maximum de mots clés : privilégiez donc le visiteur en rédigeant des titres qui reflètent le plus fidèlement possible le contenu de la page à laquelle ils se réfèrent. Pour faire simple il suffit de développer le Title de la page en en faisant une phrase claire et intelligible.
3) Utilisation de la balise canonique
Voilà un terme très en vogue : la balise canonique. Si l'on en parle beaucoup, c'est vrai, il n'est pourtant pas primordial de se jeter dessus dans l'immédiat. Cette balise, très jeune, est la résultante d'une entente entre les 3 principaux moteurs de recherche que sont Google, Yahoo et Bing.
Le principe consiste à insérer dans vos pages, entre <head> et </head>, une balise <link rel="canonical" href="/URL" /> avec "url" représentant l'url de la page qui est la référente principale de votre contenu. Cela permettrait (notez l'usage du conditionnel dans ma phrase...) de spécifier quel est la page que vous souhaitez indexer dans le cas ou d'autres de vos pages utilisent des contenus identiques. L'idée est donc d'éviter les problèmes de "duplicate content".
Ne prenez donc pas cette possibilité pour une solution miracle à vos problème de duplicate content car nous n'avons aucun recul sur le traitement de cette balise par les moteurs de recherche et sur la façon dont ils la prennent en compte. Par ailleurs sachez que pour le moment cette balise n'a d'effets qu'entre des sous domaines ou bien au sein même d'un site : elle ne fonctionne pas pour des domaines différents! Enfin ceci n'est qu'une suggestion faite aus moteurs de recherche et en aucun cas ils ne sont obligés de la respecter.
Pour le moment privilégiez à tout prix la rédaction de contenus uniques sur toutes les pages de vos sites. C'est certes un peu laborieux mais c'est la garantie d'échapper à coup sûr aux sanctions liées à du contenu duppliqué. Il vous est également possible d'utiliser ce que l'on appelle le "tag hash" : je ne vais pas rentrer ici dans les détails de cette méthode (elle fera peut être l'objet d'un nouvel article selon la tournure que prend la mise ne place de l'url canonique) donc pour le moment retenez juste que ça existe. Hash est la traduction anglaise et litérale du symbole "#". En gros les hash tagspermettent d'ajouter de l'information dans les url's d'une page sans que cette info ne soit prise en compte lors de l'indexation par les moteurs de recherche. Cette info additionnelle est alors placée dans l'url derrière le symbole "#". Google semble tester actuellement cette technique pour les url's de ses pages de résultat. Par exemple une recherche sur le mot "sexshop" peut renvoyer comme url : http://www.google.fr/#hl=en&q=sexshop&aq=&oq=&fp=21e569fc3c44f36d
Habituellement l'url donnant le même résultat était de la forme : http://www.google.fr/search?hl=fr&q=sexshop&sourceid=navclient-ff&rlz=1B3GGGL_fr___FR231&ie=UTF-8
Le hashage présente de nombreuses possibilités d'application : tweeter, wikipédia et... l'affiliation et les boutiques en ligne! Cette technique pourrait donc être particulièrement intéressante dans le X biz vous comprenez pourquoi!
Pour les plus "techniques" d'entre vous (et anglophones...!) je partage cette vidéo en attendant de rédiger un article complet en français sur le sujet (j'ai moi même besoin d'un peu de recul sur cette technique) :
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4) Utilisation des nofollow
L'utilisation de rel = nofollow est vivement recommandée pour contrecarrer les spammeurs mais également pour inciter les visiteurs de votre site à devenir des utilisateurs actifs. Je m'explique : si vous possédez un annuaire par exemple (et c'est le cas de beaucoup d'entre nous...!) il peut être intéressant de pousser les nouveaux inscrits à soigner leurs descriptions, à positionner correctement votre backlink etc.
Pour ça on peut évidemment utiliser la bonne vieille technique du script qui va vérifier régulièrement la présence du lien retour (ce script étant d'ailleurs le plus souvent inexistant). Mais on peut aussi utiliser le nofollow : au départ vous précisez que le backlink est placé en nofollow, ce qui vous permet de le placer immédiatement dans votre annuaire puisque vous ne risquez rien. Vous expliquez ensuite que ce backlink deviendra un lien suivi par les robots des moteurs (ou bien "lien en dur")lorsque le nouvel inscrit aura rédigé correctement sa description et placé votre backlink à l'endroit souhaité ou tout du moins de manière visible.
Cette méthode présente l'avantage de "cleaner" votre annuaire sans vous donner un travail considérable : vous pouvez donc proposer une inscription automatique des sites dans votre annuaire sans craindre les spammeurs puisque toutes les url's seront d'abord en nofollow. Voilà l'une des applications possible du nofollow en seo (Search Engine Optimization : Optimisation pour les Moteurs de Recherche).
5) Le texte des balises Alt
On ne le redit jamais assez car beaucoup trop d'entre vous négligent les balises Alt. Ces balises dites "de remplacement" sont au départ destinées aux personnes mal voyantes ou aux navigateurs texte. C'est particulièrement cette seconde destination qui nous intéresse : les robots des moteurs de recherche fonctionnent justement comme des navigateurs texte. Pour voir comment ils voient votre site vous pouvez essayer d'en installer un (certaines versions de Lynx, le plus connu, existent pour windows). Les robots ne voient donc pas les images comme vous et moi les voyons d'où l'importance de cette balise Alt. Si elle est présente et judicieusement remplie alors ce texte sera pris en compte. Dans le cas contraire, son absence vous prive de nombreux éléments textuels qui valoriseraient vos pages web. Ceci est d'autant plus vrai pour les sites X qui comportent généralement beaucoup d'images ou de vidéos mais très peu de texte. Il faut donc à tout prix miser sur ces balises pour optimiser au mieux votre référencement. Par ailleurs toute personne, quelle qu'elle soit et quel que soit son handicap doit être en mesure de naviguer sur internet dans les meilleures conditions possible. Alors ne serait-ce que pour ces personnes : utilisez ces balises Alt!
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